Güzellik dünyasına özellikle TikTok esintili bir çok mikro trend hakim; mob wife, old money makya trendleri, bronzer görünümlü güneş koruyucular, saç bakımında skinification etkisi gibi daha saymakla bitiremeyeceğimiz bir çok akım mevcut. Mikro trendlerin hepsini takip etmek oldukça zor, sayıları epey fazla ve sürekli dönüşüm içindeler. Oysa bir de makro trendler var ki onlar sektörün dinamiklerini değiştirmede baş rol oynuyor örneğin wellness trendi, sürdürülebilirlik, inclusivity akımları gibi. Bu arada mikro ve makro trendlerin birbirleriyle alakasız olduklarını söylemek son derece yanlış olur zira her mikro trend detaylı incelendiğinde makro trendlerin kodlarını içeriyor. Fakat bu yazıda odaklanacağımız asıl konu bu değil. Bu…
Yazar: Ceyda Sinağ
Güzellik dünyasında eskinin gerçek dışı ideallerinin değişmeye başladığı bir döneme şahitlik ediyoruz; doğal ciltlerin özgürce sergilendiği, sonsuza kadar genç kalmak gibi gerçek dışı hedeflerin değil yaş almanın güzelliklerinin de konuşulduğu bir dönüşümün içerisindeyiz. Ne var ki güzellik hedeflerimiz artık daha ulaşılabilir ve gerçeği yansıtsa da ‘gençliğin’ büyüsünden, gençliği muhafaza etmenin yollarını aramaktan kendimizi geri koyamıyoruz. Sektör de hala aynı sorunun peşinde ‘Cildi yaşlandıran faktörler neler ve bu konuda neler yapabiliriz?’ Soru basit ama cevabı oldukça zor. Çünkü cilt yaşlanması tek bir neden ile açıklanamıyor. Yaşlanma ve epigenetik uzmanlık alanı olan ünlü profesör David A. Sinclair ‘Neden Yaşlanıyor ve Neden Yaşlanmak…
Cilt bakımına yepyeni bir yaklaşım: Cilt ekosistemi anlamak Şüphesiz cildin mikrobiyomumun cilt bakımında önem kazanmasını başta teknolojiye borçluyuz. Cildi tanıdıkça ve daha iyi anladıkça, sadece sivilce gibi özel durumlarda bozulan ekosisteme dikkat çekmek yerine aslında cilt mikrobiyotasının hep aklımızın bir köşesinde olması gerektiğini bu alanda yapılan bilimsel çalışmalara borçluyuz. Cildin ihtiyacı ve cildin denge durumundaki işleyişi daha iyi anlaşıldıkça bu yönde içeriklerin üretilmesi, ürün formüllerinin cildin ekosistemini destekleyecek şekilde tasarlanması kaçınılmaz oldu. Bu anlamda fermentasyonla elde edilen doğal içeriklerin yanı sıra biyoteknolojiyi kullanan markalar da ön plana çıkmaya başladı. Örneğin Mibelle Group biyoteknoloji kullanarak prebiyotik görevi gören içerikler geliştiriyor ve…
Dengeyi Geri Kazanmak Hayatın her alanda bir dengesi var; denge ne zaman bozulursa o sırada problemler ortaya çıkıyor. Aynısı cildimiz için de geçerli. Ciltte bazı yapı taşlarının azalması ya da çevresel bir takım faktörlerin artışı cilt üzerinde yaşlanma etkilerini artırabiliyor. Bu yazıda artan faktörleri azaltmayı, azalanları ise artırmayı hedefleyerek denge haline dönmeyi ya da en azından dengeye yakın bir yerlerde durmayı amaçlamanın iyi yaş alma üzerindeki olumlu etkilerine değindik. Azalan 3 Faktör Yaşımız ilerledikçe cilt dokusunda bir takım değişiklikler de beraberinde geliyor. Bu değişiklikleri cildimizde ince çizgi, kırışıklık ve sıkılık kaybı olarak gözlemliyoruz. Azalan bu faktörleri artırmayı amaçlayarak daha genç…
2023 yılında saç bakımına yaklaşımda inovatif markalar, cilt bakımı esaslarını baz olarak yeni nesil saç ürünleri geliştirdiler. Bazıları Türkiye’ye geldi, bazılarının gelmesini ise sabırsızlıkla bekliyoruz. Bu yazıda saç bakım inovasyonları ve yeni ürünlerden bahsetmeden önce saçın yapısını bilmenin kilit rol oynayacağını düşündük. Saçın yapısı hakkında ne kadar bilgi sahibi olursak o kadar yeni ürünlerin etki etme mekanizmalarını anlamış oluruz. Dolayısıyla bu yazıda hem saçınızı yeniden keşfedecek, hem de en yeni saç bakım trendleriyle tanışacaksınız. İlk olarak işe saçın kimyasını ve yapısını keşfederek başlayalım ki ürünlerin etki mekanizmalarını daha iyi anlayalım. Saçın Yapısı Saçın en dış kısmına kütikül, orta kısmına korteks…
Cilt bakım trendleri sosyal medyanın da gücüyle (özellikle de son zamanlarda Tik Tok sayesinde diyelim) hız kesmeden devam ederken bir noktada artık trendlerin hızına yetişemez olduk. Ortada bu kadar çok trend var ancak bir yandan da çoğunun ömrü oldukça kısa. ‘Tik Tok made me buy it’ / ‘Tik Tok bana aldırdı’ google’da aranan oldukça popüler bir söylem. Evet trend oldu ve aldık, alıyoruz da… Fakat; ömürleri kısa, sayıları bir hayli fazla olan trendler arasında bazıları var ki sektörün dinamiklerini değiştirmeye aday. Özellikle sürdürülebilirlik alanındaki trendler hem tüketiciler, hem çevre, hem de toplum açısından fayda sağlar nitelikte olunca bir çok markanın…
Günümüzde her şeyi hızlı tüketmeye programlandık, bu yüzden bugün ‘yeni’ olan bir şey çok çabuk ‘eski’ye dönüşüyor. Bunu ‘yenilik’ bağımlısı olduğumuzla da açıklayabiliriz. ‘Yeni’ ürünler, eski ürünlerin ‘yeni’ versiyonları, ‘yeni’ içerikler, ‘yeni’ cilt bakım yöntemleri… ‘Yeni’ bizi hızlı tüketimin içine çeken etkileyici ve merak uyandıran bir kelime…Yavaş güzelliği felsefe olarak belirleyen bazı markalarsa bu bitmek bilmez ‘yeni’ takınsının karşısında durmakta. Sürdürülebilir bir dünya için “Slow beauty/yavaş güzellik” akımını anlattığım yazıma buradan ulaşabilirsiniz. KRAVE BEAUTY Bu noktada ilk akla gelen marka, ünlü Youtuber Liah Yoo’nun 2017 yılında kurduğu kendi markası olan Krave Beauty. Cilt bakımında yavaşlamak gerektiğini dile getiren marka, fazla…
Kozmetik sektöründe, cilt bakım kategorisi %42 ile en büyük kategori. Onu daha sonra saç bakım, sonra da renkli kozmetik takip ediyor. En karlı kategorilerden olan cilt bakım sektörünün 2025 yılında 177 milyar dolarlık bir değerinin olması öngörülüyor. Bu karlı sektörde var olmanın dinamiklerini günümüzde şüphesiz, tüketiciye sürekli olarak yeni bir şeyler sunmak oluşturuyor. Sürekli ‘yeni’ ürünleri tüketiyoruz. Sadece fiziksel olarak değil, okuduğumuz yazılarda, izlediğimiz videolarda da ‘yeni’ olanları tercih ediyoruz. Öyle ki günümüzde her şeyi hızlı tüketmeye programlandık, bu yüzden bugün ‘yeni’ olan bir şey çok çabuk ‘eski’ye dönüşüyor. Bunu ‘yenilik’ bağımlısı olduğumuzla da açıklayabiliriz. ‘Yeni’ ürünler, eski ürünlerin ‘yeni’…
